Conférence de Denis Ettighoffer au dîner du Club des partenaires de l’Economie numérique

Denis Ettighoffer est venu nous présenter son ouvrage, “Netbrain, Planète numérique : les batailles des nations savantes”

Olivier midière nous présente brièvement Denis : Denis Ettighoffer, est consultant en Organisation et Management, sa spécialité, les nouvelles formes d’organisation du travail et du management, les stratégies des technologies de l’information et de communication (NTIC). Comme ex-Président fondateur de l’Institut Eurotechnopolis, qu’il a créé en 1992, il participe en France à de nombreuses actions d’utilité publique, sociale et économique. Denis fut Délégué Général au Développement du Pole R&D du Groupe IGS (Institut de Gestion Sociale) et a une longue expérience en entreprise : Bossard consultants ou La Poste.

Denis nous dessine à grand traits le contenu de son livre : le monde change et a changé. L’heure de la gestion et de la commercialisation des idées a sonné depuis bien longtemps et la France (gouvernement, entreprises, individus) ne semble pas avoir pris la mesure du phénomène !
NetBrain semble (je ne l’ai pas encore lu) plus un état des lieux qu’un plan de riposte, même si les remèdes sont évoqués en creux, il faudra combler ces failles béantes très rapidement pour rejoindre le ppack des nations avancées dans ce domaine.

Courte conférence, plutôt sur un mode questions/réponses, durant laquelle quelques phénomènes ou chiffres ou anecdotes très intéressants sont évoqués :

• Bénéfices des nouvelles technologies sur les performances et la qualité de vie des entrepreneurs et TPE.
• Investissement humains et matériels effectués dans l’éducation dans le monde entier (4% du PIB dans les nations en pointe, seulement la moitié en France, pauvres étudiants !)
• Nécessité urgente de gérer son identité numérique, d’utiliser les moyens de réputation et de promotion et de partage des savoirs qui sont DEJA à notre portée.
• Présence d’investisseurs à terme sur des brevets. Vous avez une idée ? Vous n’avez pas d’argent ? Des professionnels examinent votre projet et le déposent pour vous jusqu’à sa rentabilisation (une découverte pour moi)

Avec le sourire, Denis pousse une sorte de cri d’alarme !

Alarmiste ? Probablement, à sa manière, cependant je note qu’il entend remuer les différentes strates de la société, appelant à se mobiliser les organisations gouvernementales ou non, les entrepreneurs, les individus, en vue de mettre en route la France dans ce domaine complètement négligé.
Le propos est assez pessimiste mais très sérieusement argumenté. Ce sont des opportunités qu’il s’agit de saisir rapidement, faute de quoi… je ne sais pas ! Mais la France à des atouts, humains, historiques, pourquoi ne pas les mobiliser ?

Nous assisterons quelques minutes à des propos plus réconfortants de Philippe Lemoine. En repensant depuis aux propos de Denis, je repense :

• A Alvin Toffler et à son bouquin de 1980, “La 3e vague” qui a du prendre des rides depuis que je ne l’ai lu mais qui évoquait, d’une manière différente, ce type de mutation globale. Différente parce qu’en 1980, les outils actuels n’étaient pas encore présents et que je trouvais que Toffler plaçait le débat sur un mode très conflictuel.
• A la coopétition qui nous fait quotidiennement travailler de concert avec des partenaires, concurrents, clients ou fournisseurs, avec cumul des statuts, en bonne synergie le plus souvent. Quand les idées se combinent et se complètent, les organisations économiques font de même, avant parfois de se séparer, s’englober ou se combattre.
• Aux modes en gestion des entreprise. Vous savez, l’âge d’or de la production, les années industrielles, comment produire plus, plus vite, moins cher, etc. Puis vint l’ère du commerce : comment vendre tout ce que la production avait su générer. Puis le marketing pour mieux vendre, puis la finance pour gérer le développement extraordinaire des structures et l’ère des méga-fusions, etc. Nous voici à l’ère de la gestion des idées ! C’est extrêmement excitant à mon sens…

Cette conférence m’a laissé un peu sur ma faim, tant par sa durée que par cette teinte catastrophiste. Mais le site Denis Ettighoffer m’a permis de creuser le sujet et de réaliser à quel point il est urgent de réagir. Ce site est riche de nombreux documents à télécharger, il fourmille d’informations, de liens externes et de pépites. Je vous en recommande donc chaleureusement la lecture, j’y reviendrai souvent.

Je ne perds pas de vue l’idée force de cette mini-conférence : les nouvelles technologies et la gestion des idées (partage, organisation, promotion, développement, etc.) c’est un atout dont les TPE peuvent PROFITER ! A bon entendeur… mais j’en connais qui ont déjà commencé, bravo ! ;-)