D’un côté, « Storytelling, la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits », un livre de Christian Salmon (Editions La Découverte).
De l’autre, Loïc Le Meur et son nouveau service web : « Seesmic, join the video conversation »
- Y a-t-il un rapport entre les 2 ? Lequel ?
Qu’ils occupent une large partie de mon temps libre ces derniers jours ?
Que l’un comme l’autre occupe le devant de la scène (de son domaine) ?
Que l’un comme l’autre soit le résultat d’une minutieuse préparation ?
Non, la vérité est ailleurs (Scully, Mulder, à l’aide !) mais tout d’abord, laissez-moi vous présenter l’un (le livre) puis l’autre (le site).
Storytelling
Je lis le Storytelling depuis que Santa Claus a réussi à mettre la main sur l’ouvrage. Je l’attendait depuis deux mois, ayant été intrigué par le sujet par Dark Planneur lors de l’émission « J’ai mes sources » sur France Inter, et assez troublé par les rebondissements peu communs de cette émission.
Le pitch : « Depuis qu’elle existe, l’humanité a su cultiver l’art de raconter des histoires, un art partout au cœur du lien social. Mais depuis les années 1990, aux États-Unis puis en Europe, il a été investi par les logiques de la communication et du capitalisme triomphant sous l’appellation anodine de « storytelling » : celui-ci est devenu une arme aux mains des gourous du marketing, du management et de la communication politique, pour mieux formater les esprits des consommateurs et des citoyens. Derrière les campagnes publicitaire, mais aussi dans l’ombre des campagnes électorales victorieuse, de Bush à Sarkozy, se cachent les techniciens sophistiqués du storytelling management ou du digital storytelling.
C’est cet incroyable hold-up sur l’imagination des êtres humains que révèle Christian Salmon…«
C’est un bouquin passionnant, au sens propre, car il vous donne envie d’en savoir ENCORE plus et vous donne une grille de lecture sur le monde qui vous entoure. Il éclaire de l’intérieur le plan de bataille des grands conquérants de ce monde, depuis l’ère Reagan au moins. Il dévoile avec méthodes des pratiques maintes fois évoquées, de façon romanesques, au cinéma, ou ailleurs. Il effectue un travail de synthèse entre des procédés employés de manière variés dans des secteurs aussi différents que la politique, les ressources humaines, le marketing, la finance, etc.
Personnellement, c’est la partie consacrée à la communication et au marketing qui a retenue mon attention. Allez savoir pourquoi !
Si je devais faire une critique, importante néanmoins, à ce livre complet et bien documenté, ce serait de se polariser sur les dérives de cet art du storytelling. Car Christian Salmon prend le parti systématique de critiquer le storytelling et ceux qui l’emploient, c’est, me semble-t-il, pour le malaise qu’il ressent à évoquer des concepts comme ceux de gestion, direction, management, communication, etc. qu’il résume en gros à de la manipulation.
Certes, les abus sont nombreux et certains ont été particulièrement lourds de conséquences, mais l’auteur aurait pu rester plus nuancé dans son exposé. A-t-il été emporté par cette fascination qu’il éprouve pour son sujet ?
Il me semble que cet art du « Storytelling » peut être employé bénéfiquement. Dommage !
- Seesmic
J’essaye ce service avec un acharnement et un plaisir sans cesse renouvelé ! J’ai profité de la trêve des confiseurs 
(les vacances sont finies maintenant) pour mettre à profit l’invitation que m’a envoyée Vinvin (merci encore pour l’invit’, gars). Seesmic me semble donc être un service extrêmement addictif prometteur, en tant qu’utilisateur.
Le pitch (Fred en parle fort bien) : « Seesmic est un espace de discussions vidéo collectives et publiques. Il vous faut une webcam mais nul besoin de mettre un noeud pap’, c’est décontracté, convivial, brouillon parfois mais toujours enrichissant. Rencontrez des inconnus, retrouvez vos amis, apprenez : il s’y passe tout le temps quelque chose. Vous pouvez suivre des conversations video, suivre ou être suivi par les uns ou par les autres. Les échanges rebondissent, dans toutes les langues. »
Précision : Seesmic est en version pre-alpha. Toutes les fonctions ne sont pas implémentées (fil de conversation, recherche, tagging, etc.) et le nombre d’utilisateurs est limité pour le moment. Mais le charme agit déjà ! (OK, je me calme).
Mon intérêt pour Seesmic ne réside pas seulement dans son service, aussi bon soit-il. C’est plus professionnellement et avec le recul nécessaire que j’observe le développement de la société et que je tente de deviner sa stratégie et sa tactique.
NB : je ne suis pas dans le secret des dieux et que je ne connais personnellement personne là-bas.
Car Loïc a donné le ton dès les premiers instants : il donnera à son projet une transparence la plus totale possible, il tentera de donner chaque jour en video à ses utilisateur un point sur son développement ( »eat your own dog food ) et ira même jusqu’à recruter avec l’assistance de ses auditeurs.
Ca donne un côté sympa, décontract, couteau suisse du management, very open minded mais super pro quand même, sportif aussi : alors il y a BloïKiki chez Ikéa, BloïKiki recruteur, BloïKiki négocie des accords stratégique, BloïKiKi kitesurfeur… rien ne manque, ni les moqueurs parfois .
Mais en définitive on suit, on rit, on tremble, on s’attache au projet, on le soutient enfin et le business suit naturellement !
Et alors ? Bien sûr que tout entrepreneur et projets a ses secrets grands et petits : mais les faits sont là. Et alors ?
- Et alors on est en plein Story Telling ! Voilà (enfin) le rapport entre ces 2 apparitions de la fin 2007.
Alors Loïc : travail acharné ? vol du stylo d’Henri Guaino (aidé par Nicolas ou David) ? inspiration ? lecture du bouquin avant qu’il ne sorte ? talent ?
Je n’en sais rien. Rien du tout. Mais chapeau Loïc ! J’en prendrai de la graine… et conseille à tous les entrepreneurs de faire preuve d’autant de talent de Storyteller. On aime les belles histoires !
merci pour ces compliments et de suivre notre aventure ! excellente annee.
Ho, Valvert bien vu! Et le comm de Loïc, chapeau comme tu dis!